Mientras escribo estas líneas estoy preparando el módulo de Marca Personal que impartiré a orientadores de la red Andalucía Orienta.

Y… ¿sabéis qué?

No estoy cómodo con el enfoque que tengo pensado darle.

Cuanto más profundizo en esta historia más me doy cuenta de que se ha deteriorado mucho el enfoque que se le está dando al tema. #AlgoNoMeCuadra

Así que lo mejor que puedo hacer es ser sincero con mis alumnos/as (se llevan entre 7 y 8 horas diarias atendiendo a personas que buscan empleo) que no se merecen que les cuente una milonga sobre el perfume que dejas o lo maravilloso que es (era) trabajar la Marca Personal para encontrar un empleo. #SeguroQuePuedoContarloDeOtraManera

 

Vamos por partes

No creo que haya expertos ni mucho menos gurús de la Marca Personal… así en general, sin ponerle apellidos y englobando todo el término. #EsMuyDifícilSerEspecialistaEnTodasLasFasesDelProceso

Ya te aviso, si en alguno de tu canales de comunicación lo dices… no es que no te crea, pero me suena a que me has echado la red y quieres que caiga cual pececillo.

Creo que al rebufo del 2.0 se le ha puesto nombre a un conjunto de cosas que ya existían y que, desde hace mucho tiempo, las he visto poner en práctica a profesionales sin tener que encuadrarlo en ningún término cool.

Lo reconozco, caí como un pajarillo… en mi afán por estar al día en las últimas tendencias y ser un profesional competente (principalmente acompaño a personas en búsqueda de empleo e imparto formación a orientadores/as) me pareció que diferenciarme en este tema sería interesante. #YoFuiElPrimero

Ser el mejor en algo… ser memorable… todo demasiado grandilocuente.

 

Llámalo como quieras

Da igual… pero todo empieza por conocerte, saber en qué eres potencialmente bueno y empezar a currar como un aprendiz en un taller… tienes que elevar tus estándares de desempeño hasta límites insospechados y ve pensando que lo mejor es tener un estilo propio, algunos lo llaman disrupción, pero me vais a permitir que le dé una vuelta al tema y ya os cuento si para mí lo es.

Ah por cierto! Tenemos que perder el miedo que nos inmoviliza y no nos permite desarrollar todo nuestro potencial… otro invento de la Marca Personal.

Otro aspecto a tener en cuenta es que lo que hagas tiene que ser ventajoso y que solucione problemas y/o necesidades que tiene la gente y, claro, que estén dispuestos a pagarte por ello.

El foco son las personas/clientes/empleadores, mi propuesta de valor, lo que aporto. #DeMiHaciaEllos

Toda esta tarea de elevar mi potencial a través del desempeño continuado, en busca siempre de la excelencia, tiene que desembocar en una comunicación, tengo que contárselo a mis potenciales clientes o empleadores y a los amigos de sus amigos. #SiNoLoSabenNoSirveDeNada

Hay que tejer una red de contactos y conectar con las personas que la integran, que se cree un vínculo es la mejor manera de que el canal de comunicación esté abierto. Y todo esto, tiene que estar trabajado de modo permanente y antes de que lo necesite… de otro modo no funciona. #EstarBienRelacionadoYAportarValor

Tengo que aportar a mi red, es la mejor forma de que esté ahí cuando la necesite. ¿De verdad pensáis que todo esto viene a raíz del término Marca Personal?

#EstoyDeAcuerdoConTodoPeroNoCreoQueSeaNadaNuevo

 

La comunicación

En este punto, sí hay cosas relativamente nuevas, no podía ser de otra manera, porque la tecnología ha cambiado la forma de comunicarnos… y la sigue cambiando.

Tenemos que comunicar nuestra propuesta de valor del mismo modo por todas las vías que utilicemos (tierra, mar y aire) eso va a dotarnos de coherencia, credibilidad y autenticidad.

Me horroriza cuando veo formaciones que dan a entender que la Marca Personal es tu presencia en Internet o en las redes… eso es sólo visibilidad y, para ser exactos, sólo una parte de la visibilidad. #LosPropios”Expertos”SeLoEstánCargado

¿No podían haberlo dejado en que tenemos unas formas novedosas de comunicar nuestra profesionalidad gracias a las nuevas tecnologías?

En fin…

 

#NoTengoOtraManeraQueContandoLoQueHeVivido:

Mi tío Chechu descubrió (fruto de la necesidad), con 14 años, que tenía unas manos privilegiadas para el moldeado de pieles en la cadena de montaje de los botos camperos. #Talento

Echó tantas, tantas horas, que se convirtió en un especialista reconocido en todo el pueblo. Su trabajo hablaba por él mismo, tanto es así que la mayoría de las fábricas querían que trabajara para ellas. #Desempeño+MuchoEsfuerzo=ElevóSuPotencial

 

¿Su decisión? Gestionar su vida profesional y “ponerse por su cuenta” de ese modo podía trabajar para todas al mismo tiempo ya que tenían muy claro que él era el mejor en lo suyo. #EstrategiaProfesional

Siguió especializándose hasta el punto de convertirse en una de las pocas personas que sabía arreglar las máquinas de moldeado. #AumentóSuPropuestaDeValor

Fue una por una a todas las fábricas contándoles cómo podían ahorrarse mucho dinero sin tener que llamar a los técnicos de la zona de Levante, él podía arreglarlas sin salir del pueblo. #Comunicación #SolucionoProblemas #TeAhorroDinero

Pasado unos años la mayoría de las fábricas le llevaban el trabajo de moldeado a su taller y, las que no se lo llevaban, lo necesitaban para que arreglara sus máquinas.

Ha utilizado los canales de comunicación que ha necesitado para trasladar su propuesta, su negocio (en algunas ocasiones en alguna barra de bar de pueblo o en mitad de la feria). #ElijoCanalEnFunciónDeMiPúblico

La crisis hizo estragos y tuvo que perfilar su estrategia para intentar adaptarse y diversificar el negocio. Sus privilegiadas manos le permitían reproducir en miniatura cualquier tipo de calzado y pensó que si le ponía un llavero podría encontrar un nuevo horizonte de oportunidades. #Reinvención #Anticipación #EstrategiaViva.

Para ampliar su público objetivo necesitaba ampliar sus canales de comunicación y así nació: https://www.valverdellaveros.com/ #NuevosCanales #MásPúblico

 

 

Tiene #coherencia, #autenticidad, #credibilidad y #valores para enterrarnos a todos.

La #pasión por su trabajo es asombrosa, me cuenta que se despierta por las noches pensando cómo va a ser su nuevo modelo.

No se ha hecho rico, ni mucho menos, pero con mucho trabajo, mucha pasión y una estrategia lleva manejando su vida profesional 46 años. #Trabajo+Pasión+Estrategia=YoTengoElControl

A mi tío le encanta el fútbol (es del Athletic de Bilbao), lo quiero con locura, nos manda un saludo a todos, dice que cuando queráis podéis pasaros por el pueblo o visitar su página y nos pregunta:

 

¿Marca Perso… qué?

 

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